MadinSpain'08: Retales

Un par de detalles que me han llegado esta mañana para rematar el tema del MadinSpain. Por un lado, tenéis en Flickr un álbum en el que, entre otras cosas, le podréis poner cara (y en muchos casos nombre porque yo no me acordaba de casi ninguno) a los ponentes. Por otro, los títulos de crédito de Helio Vega para el congreso, así os podéis hacer una idea de cómo es su trabajo ya que su web no está completamente operativa de momento.
Por cierto que en una de las fotos de Flickr, en la que se ven de frente las primeras filas del auditorio, se me puede localizar en plan Wally. Premio para el que me vea.

MadinSpain'08: Sábado por la tarde

Llegamos por fin al final de MadinSpain. Lo cierto es que dos días de conferencias pueden resultar agotadoras y la tarde se presentaba dura. De hecho, eramos nueve los que habíamos ido el viernes por la mañana y esa tarde ya sólo quedábamos cinco al pie del cañón. A los que se fueron antes de las tres conferencias finales, un mensaje cariñoso: irse fue un error.
Una vez más soy incapaz de recordar el nombre del ponente que vino en representación de Waskman. Y es una pena porque el tipo fue de los mejores conferenciantes del MadinSpain, vino con muchisimos proyectos para enseñar y encima lo hizo muy divertido. Waskman es un estudio dedicado al diseño y el marketing en sus más diversas formas. Entre los muchos proyectos que vimos estuvo el desarrollo completo del pabellón del País Vasco para la reciente Expo de Zaragoza, una campaña de conciertos silenciosos para Nokia, los entresijos de la producción del proyecto Heidies para Diesel que mencionaba el otro día hablando de farfar o la campaña tocatealgo para Vodafone. Todos ellos salpicados de anécdotas divertidísimas que daban la impresión de que los implicados, a pesar de lo duro y complicado de los diferentes trabajos, se lo habían pasado magníficamente bien preparándolos y haciéndolos.
Los dos trabajos que más me gustaron están relacionados porque son dos parques en el entorno de San Sebastián. Uno de ellos es el Jardín del Viento, un proyecto en el que enormes "dientes de león" forman un bosque de farolas interactivas. Por encima del interés del proyecto estuvo la narración de las vicisitudes que pasó el estudio para verlo aprobado y que se enlazaron con el otro parque, Amalur, en el que se propusieron verlo aprobado estudiando, casi por diversión, al jurado y al resto de participantes para dar con un proyecto ganador. Y lo consiguieron. Otro proyecto, que ha intentado ver la luz primero en Londres y luego en la ría de Bilbao, de momento sin éxito, es una barandilla de cristal imitando la forma de un enorme telón de teatro que incluye un sistema de sensores y leds que se iluminan cuando alguien pasea a su lado y van siguiendo su camino. La verdad es que ya podía Gallardón quedarse con el proyecto para el Manzanares.
A continuación llegó el turno de Brand New School, un colectivo de directores dedicados a la publicidad gracias a los que pasamos un buen rato viendo vídeos originales y muy bien resueltos. El trabajo que me resulto más conocido e interesante fue el enorme panel que realizaron para Adobe en la presentación de la suite CS3 y que reaccionaba a los movimientos de quienes se paseaban por delante de forma que aparecían multitud de elementos de forma más o menos aleatoria dando lugar a que cada paseo produjera un paisaje completamente distinto. Viendo la cantidad ingente de pequeños elementos de diseño que formaban parte del panel uno se quedaba bastante abrumado.
Y llegó el final de MadinSpain y con él, el turno de Joshua Davis. Este americano, además de pintor, skater y diseñador web, es un tipo extraordinariamente divertido que lleva su pasión por su trabajo y por el caos en todas sus formas hasta límites sorprendentes, no sólo en sus obras sino en su forma de dar una charla. Ha sido uno de los ratos más divertidos que he pasado en mucho tiempo y, desde luego, la mejor de todo el MadinSpain. Usando el caos controlado junto a sus habilidades como diseñador y programador, ha conseguido crear obras de arte digital que, como las de Pollock en su momento, se basan en buena medida en no pretender controlar el resultado final sino en plantear unas condiciones de partida y permitir que el azar actúe. La conferencia fue una verdadera declaración de la filosofía vital de Joshua Davis, uno de esos tipos apasionantes cuyo ritmo probablemente debe ser imposible de seguir. Una recomendación, si en algún momento podéis acudir a una charla de este tipo, ni lo dudéis.
Con esto se acabó el congreso, que no deja de ser una forma de reconciliarse con el propio trabajo y de ponerse los dientes largos, pero que muy largos.

MadinSpain'08: Sábado por la mañana

El sábado arrancaba en el MadinSpain con una charla de Apple. Como para bien o para mal soy usuario de PC y la economía no me permitirá en unos años unirme al club de Steve Jobs, preferí dejar pasar la oportunidad por aquello de dormir un poco más.
Llegué a tiempo de ver la charla de Helio Vega, "motion designer", según se autodefine en su web que, por desgracia, está en proceso de contrucción con lo que de momento no os puedo enlazar algunos de los trabajos que nos enseñó y que son de una calidad extraordinaria. Para demostrar el estado de este negocio del "motion graphics" en España será suficiente decir que Helio ha tenido que irse a Toronto para encontrar empresas que le den el tipo de trabajo al que aspira. Una pena. A pesar de un inicial ataque de miedo escénico que hizo que la charla arrancara a trompicones, lo cierto es que fue interesante incluso para quienes, como yo, sólo conocemos el "motion graphics" desde fuera. Imagino que los que estén metidos en el mundillo se lo pasarían aún mejor.
A continuación asistimos a una mesa redonda con profesionales del mismo gremio que Helio Vega y que giró alrededor de la formación de los profesionales de este medio, el estado de este tipo de trabajos en España y los conflictos y necesidades de lo clientes/productores/estudios.
El turno de cerrar la mañana le tocó a la propia gente de Domestika, organizadores del evento, que aprovecharon la oportunidad para presentar la que será su nueva web de aquí a finales de este mes de septiembre. Para los que no lo conozcan, Domestika nació como un foro de gente dedicada al diseño que ha ido creciendo en usuarios y temáticas a lo largo de los años pero que no se había replanteado su modelo desde su nacimiento. En breve podremos ver como pasan de ser un "simple" foro a convertirse en una verdadera comunidad de usuarios con todo lo que eso implica en herramientas, espacios, grupos y demás. La verdad es que la nueva web tiene un aspecto estupendo en cuanto a diseño y funcionalidades. Por poner un ejemplo, la web permitirá a sus usuarios crear sus propios portafolios (que, por cierto, llaman portfolios) a los que se podrá acceder a través de dos vías. Desde dentro de la página de domestika todos los portafolios tendrán un diseño y estructura similar, pero también se podrá acceder desde una dirección específica en la que el diseñador tendrá libertad absoluta para crear su espacio. Esto no llegará al menos hasta finales de año pero la idea es brillante, esperemos que la ejecución también lo sea.
Con esto acabó la mañana pero, al igual que hice con el viernes, me gustaría mencionar dos de las charlas de la tarde en este bloque para poder dejar para el post final algunos de los mejores momentos de la conferencia. Tras el almuerzo asistimos a la charla de Carlos Ulloa, creador del "Papervision", un sistema que permite integrar 3D en Flash manteniendo un tamaño de archivo sorprendentemente reducido. La charla fue un recorrido por la historia de "Papervision" y como no puedo decir que Carlos Ulloa sea el mejor comunicador del mundo (digamos que cuenta las cosas con cierta desgana) creo que lo mejor es que visitéis la web, que con eso ya os haréis una idea de lo impresionante del invento.
Para cerrar este post, me quedo con la charla de Jung von Matt. Vinieron dos miembros de este estudio alemán que, no se puede tener todo, tampoco eran como para partirse con ellos. El caso es que, sea por que ellos eran sosos o porque ya estaba un poco saturado de agencias de publicidad, no recuerdo casi nada de su presentación (también le podemos echar la culpa al Red Bull que regalaban en la puerta, que me han dicho que puede causar pérdidas de memoria). Sólo recuerdo una publicidad que me llamo mucho la atención por su originalidad. Dos, en realidad.
Para la primera hay que acordarse de los clásicos anuncios que Google pone en muchas páginas, esos bloque de texto con un enlace sin más gracia. ¿Cómo hacer para que una compañía de alquiler de coches destaque cuando salga en esos pequeños anuncios? Pues haces que el texto sea un conjunto de caracteres ASCII que en pantalla parecen coches.
Para la segunda os tengo que recordar que eBay no admite anuncios en sus páginas de subastas. Para conseguir colar un banner de la misma empresa de alquiler de coches de antes, pusieron varios supuestos coches a subasta de forma consecutiva de forma que las pequeñas fotos, una debajo de otra, formaban un banner completo y los textos que aparecían al lado anunciaban a la marca en cuestión. Por desgracia no he encontrado una imagen así que espero haberme explicado bien.
Con esto ya sólo nos quedan tres charlas para acabar esta crónica de MadinSpain'08 pero ya sabéis que lo mejor hay que dejarlo para el final.

MadInSpain'08: Viernes por la tarde

A eso de las cuatro y media de la tarde, con la siesta casi asomando, sin saber si ir o venir, le tocó el turno a Daniel Bonner de AKQA. AKQA es una agencia interactiva con multitud de clientes importantes pero el punto a destacar es su estrategia a la hora de plantear las campañas que consiste en usar todos los medios, digitales, tradicionales o lo que se les presente para implicar al potencial cliente en el mensaje. No se trata de hacer llegar el mensaje, se trata de implicar al usuario en la experiencia de la marca. Por poner ejemplos podemos hablar de la campaña para el lanzamiento de Halo 3, en la que uno podía bajarse un tono de teléfono de la web. Hasta aquí de lo más normal pero la sorpresa estaba en que si ponías tu teléfono con el tono sonando frente a tu ordenador en la web de Halo se desbloqueaban toda una serie de extras para el juego. También podemos hablar del programa de Cesc Fabregas para Nike, que es exactamente lo que parece. Hicieron un programa monotemático sobre el futbolista español en el que los fans del jugador podían acudir al programa y participar con él en diversas actividades y juegos.
La campaña que a mi más me gusto fue la que hicieron para Fiat. Descubrieron que un modelo de Fiat, que llevaba un conector USB con el que podías pasar música al coche, también funcionaba en sentido contrario, recogiendo información del coche para pasarla al PC. Sobre eso montaron una campaña sobre la conducción responsable en la que los usuarios del coche podían cargar en la web de Fiat todos los datos de consumo de su coche y recibían consejos sobre como mejorar su conducción y participaban en un concurso que buscaba al conductor más “ecológico”.
A continuación vino el representante de Zinkia, empresa española mundialmente conocida por la serie de animación Pocoyo. Además de contarnos un poco el origen de su serie estrella, nos mostraron sus nuevos proyectos en forma de series y juegos, como el recientemente estrenado PlayChapas para PSP.
Tras un descanso llegó el turno de Farfar, representada por Matias Palm-Jensen. Farfar es otra agencia publicitaria que, como AKQA busca aprovechar el mundo digital para implicar al cliente en actividades y campañas que en algún caso llegan a lo descabellado. Por ejemplo, una de sus campañas para la marca Bjön Borg invita a sus visitantes a mandar su ropa interior “no-sexy” a la marca para que esta se la reenvíe a aquellos que consideran que impiden la llegada de la paz en el mundo. Otra campaña en esta línea es la que hicieron para Diesel en la que la página de la marca era invadida por dos señoritas que secuestraban a un ejecutivo de cuentas, lo encerraban en un hotel y le hacían toda clase de perradas sugeridas en directo por los propios visitantes. Todo en ropa interior, por supuesto. Los resultados en el nivel de visitas fueron impactantes. El mensaje final de Palm-Jensen fue que la publicidad necesita crear tiempo para el usuario, no robárselo para soltarles el ladrillo de la marca.
El día acabó con la presentación de Spin, un estudio británico contrabajos muy interesantes en packaging, libros, imagen de marca y exposiciones, entre otras muchas cosas. Por desgracias los ponentes no eran el alma de la fiesta y ya era tarde así que resultó un poco duro de seguir. Aún así me gustaría destacar algunos trabajos que se pueden ver en su web, como el “Science of...”, el libro “Logo” (que anda por mi casa desde hace un tiempo) o sus trabajos para el Channel 4, todos ellos con un uso de la tipografía particularmente elegante.

MadinSpain'08: Viernes por la mañana

Ciertas obligaciones laborales me impidieron asistir al acto de apertura pero sí llegué a tiempo de asistir a la charla de Alberto Corazón. Quien no conozca la trayectoria y los trabajos de este diseñador se puede leer el resumen que aparece en la página web de MadinSpain o el de la página del propio Alberto Corazón (que viene a ser el mismo texto un poco ampliado). Fue una charla corta, no creo que pasara de los veinte minutos, sin apoyo de imágenes y que tocó temas como la diferencia entre el diseño como oficio y el diseño como profesión, queriendo diferenciar entre el aspecto técnico y el aspecto conceptual de este trabajo. De ahí pasó a criticar el estado de la formación reglada del diseño en España con referencias a la tan traída y llevada autoformación de la que tantos y tantos venimos. En general, una charla interesante pero que incidió en temas comunes sin aportar una visión demasiado nueva.
A continuación llegaron los chicos de Albert Folch Studio, una de las pocas referencias claramente de diseño editorial en las conferencias de este año. Tres de los miembros del estudio, incluido el propio Albert Folch, optaron por enseñarnos, con una pequeña cámara digital en mano y los libros y revistas en la mesa en vez de la clásica presentación en pantalla, varios de sus trabajos en orden más o menos cronológico para mostrarnos una visión amplia de su historia. Algunos de los trabajos que recorrieron fueron el catálogo de “Edad Perversa”, varios números de “Fanzine 137” y de la revista “Metal” (muy interesante la evolución de formatos y diseños en ambas publicaciones) y el anuario de la “FAD”. Este último libro nos dio algunos de los momentos más divertidos de la mañana, cuando el propio Albert se dedicó a describir sus aventuras para conseguir que algún impresor le partiera por la mitad, literalmente, el libro que habían diseñado. Curiosamente, los miembros del estudio admitieron, en respuesta una pregunta de un miembro del público, que ninguno de esos trabajos que enseñaban daba dinero. Eran los trabajos que podían hacer por gusto, por prestigio o como autopromoción y que en muchos casos les abren las puertas de proyectos menos vistosos pero más rentables.
La mañana la cerro “Lamosca”, un estudio barcelonés que se encargó del diseño del logo y los distintos elementos gráficos del propio MadinSpain. La charla se centró en describir un trabajo en particular del estudio, los “data” que publican regularmente en La Vanguardia. Comenzó hablando de su concepto de infografía y del origen del proyecto, un discurso un tanto monótono (o lo mismo es que ya teníamos hambre) que dio paso a una descripción de algunas de las infografías (como esta, para que os hagáis una idea). Esta segunda parte fue algo más interesante aunque el hecho de que no se apreciara del todo bien de qué iba cada “data” no ayudaba a mantener el interés.
Y con eso en la mochila nos fuimos a comer. La siguiente charla, que técnicamente ya pertenece a la tarde pero que no vimos completa por lo que aprovecho para meterla aquí, la dio Rufus Deuchler, de Adobe, y, en la parte que pudimos ver, se centró en mostrar las maravillas del CS3. Como estas demostraciones vienen a ser siempre las mismas y ya habíamos visto algunas en Barcelona hace unos meses, tampoco nos dolió demasiado perdérnosla. La tarde traería otras cosas.

MadinSpain'08: Intro

Los dos últimos días los he pasado en el MadinSpain'08, un evento dedicado al diseño que ha tenido lugar en el Palacio de Congresos de Madrid y que organiza Domestika. He decidido dividir la crónica en cuatro bloques temporales para no convertirlo en un ladrillo ilegible. Eso, y porque si tenemos que esperar a que escriba una crónica completa de los dos días lo mismo no la leéis nunca.
Hay algunas cosas que podemos comentar al margen de las ponencias, como, por ejemplo, el nulo funcionamiento del WiFi (Telefónica se llevó un par de “regalos” por esto). No fue el único problema informático que tuvieron, más de una vez conectar el ordenador del ponente al sistema de pantallas del escenario se convirtió en una aventura.
Fuera del auditorio había una pequeña exposición de trabajos inspirados en el congreso, imagino que en algún momento podremos encontrarlos en Flickr, en la página de Domestika o del propio evento. Aparte de eso, unos cuantos stands de los patrocinadores sin mucho interés y un par de adiciones curiosas, aunque desconozco el éxito que llegaron a tener. Por un lado un confesionario donde se suponía que uno podía confesar sus pecados o los del congreso (queremos mejorar, necesitamos vuestra aportación, etc, etc...) y por otro un photocall cuyo leit motiv era algo así como “por un mundo con logos más pequeños” para lo que contrataron a un grupo de enanos con camisetas donde ponía “LOGO” y con los que te podías hacer una foto.
La organización, dejando al margen problemas técnicos, funcionó bastante bien en cuanto a la ausencia de colas para acreditarse y con buenos detalles como regalar una camiseta a todos los asistentes (además de la clásica bolsa de material promocional que dan en estos casos). Los horarios se cumplieron bien y la asistencia fue buena, me da la impresión de que no agotaron las entradas pero el auditorio estaba bastante lleno, a pesar de lo cual yo me pasé los dos días entre la cuarta y la quinta fila.
La verdad es que no pude dejar de encontrar paralelismos entre este congreso y esos festivales de música a los que soy tan aficionado. No sólo porque la “entrada” consistiera en la clásica pulserita de plástico (aunque el control de entrada brillaba por su ausencia) sino por ese sucederse de las charlas con sus descansos entre medias que la gente aprovechaba para refrescarse y estirar las piernas. Bueno, todo eso y que más de una vez a los organizadores y a los ponentes se les escapaba la palabra festival para describir el evento.
Anécdotas aparte, en los próximos posts iré haciendo un pequeño resumen de mis impresiones sobre las ponencias. Procuraré no tardar mucho en escribirlos para que no se me empiecen a olvidar cosas.
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